品牌知名度的测量方法有哪些？如何测量？

提升品牌知名度是很有必要的，而这意味着品牌商需要测量品牌知名度，从而确定什么对品牌知名度起作用，什么不起作用。那么品牌知名度的测量方法有哪些?下面一起来看看吧!

品牌知名度的测量方法有哪些?

考察品牌知名度可以从三个不同方面来进行，即公众知名度、社会知名度和行业知名度。

如何测量?

1.公众知名度的测量。

品牌的公众知名度，是指某品牌在相关公众中的影响力。从市场营销的角度来说，主要是指该品牌在顾客中的影响力。

以下是对公众知名度测量的三种方法：

(1)简单测量法。

公式：公众知名度=知道该品牌的人数/被调查总人数*100%

简单测量法是运用从总体上反映品牌知名度的一两个指标，根据有关公众(主要是顾客)对问题的回答结果，计算出该品牌的公众简单知名度。公众简单知名度的测量比较容易操作，但是，由于测量的指标过于简单，得到的结果过于笼统，而使得在进一步考察更深层次的影响知名度的因素时，无法发挥作用。

(2)复合测量法。复合测量法是运用多个指标的综合结果来反映品牌公众知名度，通过加总测量法进行。

(3)换算方法是用所得的真实分数总和除以最高级别分数。在绝对数的基础上换算品牌公众知名度的相对分数，更容易观察出知名度的状况。使用复合测量法，可以针对不同的情况设计不同的指标，指标的数量多少，依据企业的实际要求而定。

在实际操作中，三种测量法可交替使用。

2.社会知名度的测量。

品牌的社会知名度，是指某品牌在社会大众中的影响力，通常用该品牌在大众媒体上出现的频率来表示。大众传播对社会大众的舆论导向作用巨大，传播的广度和深度是其他方式不能比拟的。品牌知名度的提高主要靠传播的力度。

考察社会知名度，可以根据企业对品牌的定位，将有关大众传播媒体分类，然后分别计算出该品牌在各类媒体上出现的频率，就可以得到该品牌的社会知名度。

3.行业知名度的测量。

品牌的行业知名度，是指某品牌在相关行业(特别是在本行业)中的影响力，通常也是通过问卷调查的方法来研究。品牌行业知名度的调查可以参照品牌公众知名度的方法。

实际上，在每个行业中往往有若干个品牌存在，行业知名度可以反映某品牌的行业地位、本品牌与竞争品牌在知名度上的差异。而品牌知名度的测量方法有以上几个方法，不知道怎么测量品牌知名度的朋友，大家不妨可以去参考一下以上的内容！